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FIFA ändert Sponsoring-Strategie

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FIFA

So kann man PR auch machen: Was seit über einem Jahr bekannt ist, einfach noch einmal als Meldung verbreiten. Denn das Folgende war bereits im Juli 2012 bekannt: Der Fußballweltverband hat sich etwas einfallen lassen, um mit Sponsoring noch mehr Geld einnehmen zu können. Für die Fußball-Weltmeisterschaften 2018 in Russland und 2022 in Katar wird die FIFA erstmals Sponsorpakete für

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Super Mario! Götze ärgert mal wieder Sponsor

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Mario Götze vom FC Bayern München hat mit einem Kleidungsteil seines Sponsors Nike für Ärger beim Konkurrenten und Sponsor der deutschen Nationalmannschaft Adidas gesorgt. Pikant daran: Das war nicht das erste Mal.

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Aufgeschnappt: Sportler sind keine Vorbilder

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Etwas zum Thema Testimonial-Werbung mit Sportlern: Gunter Gebauer, Professor für Philosophie und Sportsoziologie an der Freien Universität Berlin, hat in einem Essay die These aufgeworfen, dass Sportler keine Vorbilder sind. Er begründet diesen Widerspruch zur landläufigen Meinung recht einleuchtend und wirft damit indirekt auch die Frage auf, warum eigentlich Jahr für Jahr Millionensummen in die staatliche Spitzensportförderung gesteckt wird und

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Aktivierungs-Check: HTC klar besser als Seat

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Kurz hintereinander weg haben der Mobiltelefonherrsteller HTC und der Autobauer Seat jeweils eine Aktivierung eines Sponsorships bekannt gegeben. Der eine macht es auf eine eher klassische und damit auch langweilige Art, der andere hat sich etwas ausgedacht, was Widerhaken-Potenzial im Konsumentengedächtnis hat.

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Bet-at-home überrascht mit Sponsoring

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Der Online-Glücksspielanbieter Bet-at-home hat ziemlich überraschend ein neues Sponsorship abgeschlossen: Vorerst bis zur Saison wird das Unternehmen aus dem österreichischen Linz bei den Kölner Haien als offizieller Wettpartner in der Deutschen Eishockey Liga werben.

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Video zum Sonntag: Anregungen für die Aktivierung von Sponsorships

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Pünktlich zum Wochenende nun etwas, das mehr Unterhaltung als Information ist: Das Stichwort lautet „kreative Aktivierung von Sponsorships”. Dazu gibt es mittlerweile viele, viele gute Beispiele (unter anderem jeden Monat im Fachmagazin SPONSORs) aus der ganzen Welt. Und jedes Mal fragt man sich: Warum nehmen sich die Marketingleute hierzulande so selten ein Beispiel daran?

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HSV als Braut-Aufhübscher

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Ohne Frage eine der überraschendsten Sponsoring-Deals dieses Monats: Der kanadische Smartphone-Hersteller Blackberry ist auf der dritten Ebene als „Partner“ beim Fußballbundesligisten Hamburger SV eingestiegen. Unerwartet, weil der einstige Smartphone-Pionier vor dem Aus steht. Die Kanadier gaben bereits vor etwa einem Monat bekannt, nun offiziell zum Verkauf zu stehen. Das Signal: Aus eigener Kraft werde man es finanziell nicht mehr schaffen,

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