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Sponsoring-Aktivierung mit Komiker

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Richtig, Humor ist Geschmackssache und daher will ich mich auch hier gar nicht dazu äußern, ob das, was Matze Knop im Auftrag des Omnisbusproduzenten MAN macht, witzig ist oder nicht. Stattdessen will ich darauf hinweisen, dass das, was die Marketingvernatwortlichen von MAN zur Aktivierung ihrer Sponsorings in der Fußballbundesliga machen, durchaus clever ist.

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Neuer Trend: Sponsoring über Bande aktivieren

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Gestern und heute sind mir zwei Aktivierungen von Sponsorships aufgefallen, die beide eines gemeinsam haben: Sie werden zum Teil auf eine bisher für Deutschland relativ neue Form aktiviert, nämlich mithilfe von Mitmach-Aktionen, für die auf Werbebanden geworben wird. Die Allianz hatte gestern beim Spiel Deutschland gegen Polen statt des üblichen Firmen-Schriftzuges mit „#ManuelsKoffer“ auf den TV-Banden für seine aktuelle virale Kampagne

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Deutsche Bahn mit Ambush-Kampagne zur WM

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Tintenfisch Paul wurde als WM-Orakel berühmt, nun hat die Werbeagentur Ogilvy & Mather für die Deutsche Bahn eine TV-Kampagne zur Bewerbung der „Sieger-Bahncard“ entwickelt, in der gleich eine ganze Reihe skurriler Orakel zum Einsatz kommen. Die Deutsche Bahn hat damit wie schon bei den Olympischen Winterspielen in Sotchi eine überzeugende Ambush-Marketing-Aktion. Denn ein Sponsor war die Bahn weder bei den

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Video zum Samstag: Nikes best WM-Spot

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Die vom US-Sportartikelhersteller engagierten Werbe-Kreativen haben es mal wieder geschafft und einen derart gelungenen Werbespot entworfen, dass ich noch immer – eine halbe Stund nachdem ich mir den Clip angesehen habe – ziemlich begeistert bin.

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Videos am Sonntag: Phänomen Ultras

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Kein ganz neues Thema, ich weiß, dennoch bin ich dieser Tage durch Zufall über drei Videos gestolpert, die das Phänomen der Ultra-Bewegung beleuchten. Was durch die Videos klar wird: Es ist eine der größten Subkulturen dieser Zeit und hat sich als solche nicht nur gefühlt von dem eigentlichen Treiben auf dem Rasen, also dem Fußballsport, abgekoppelt.

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Superbowl: Die wichtigsten TV-Spots des Jahres

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Es ist bald soweit: Eines der wichtigsten Sportereignisse der Welt geht in wenigern Stunden über die Bühne – der XLVIII Superbowl der NFL. Etwa 800 Millionen Menschen werden bei dem Finale der nordamerikanischen Footballliga weltweit an den TV-Bildschirmen zuschauen. Und in den USA wird das Ganze zu einem Showdown der TV-Werbemacher. Bei keinem anderen Sportevent stehen die TV-Spots dermaßen im

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Video- und Lese-Tipp: Kritik an Einschaltquoten

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Sicherlich für Kenner vom Ansatz her nicht neu: Die hierzulande betriebene Form der Messung von Einschaltquoten ist höchst kritikwürdig. Dennoch hat mir eine Doku auf 3sat dieser Tage mit mehreren Beiträgen zu diesem Thema im Detail doch einiges Neues erzählt und ließ mich mal wieder fassungslos den Kopf schütteln: Dass eine so schlechte Messmethode Entscheidungen in Milliardenhöhe bei TV-Sendern, werbetreibenden

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Imagefilm wirbt für Handballclub

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Die Recken_screenshot

Die TSV Hannover-Burgdorf aus der DKB Handball-Bundesliga hat zusammen mit einem Sponsor einen Imagefilm zu ihrem Europapokal-Debüt produziert und gezeigt, dass man auch als „kleinerer“ Klub so etwas professionell gestalten und gleichzeitig einem Sponsor bei der Aktivierung seines Sponsorships helfen kann. Nichts Bahnbrechendes sicherlich, dennoch bemerkenswert.

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Putins Spiele: eine Video-Reportage

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Per Zufall bin ich dieser Tage im Morgenmagazin der ARD auf eine kurze Reportage von Golineh Atai zu den Olympischen Spielen 2014 gestoßen, die einen guten Eindruck von dem gibt, was da so auf die Sportwelt zukommt: Noch gigantischer, genauso politisch instrumentalisiert und noch weniger nachhaltig als die Sommerspiele in Peking 200, die in diesen Punkten eigentlich schon den ewigen

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Das Video am Sonntag: Nike lässt Arbeiter ausbeuten

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Die ARD hat heute einen Bericht über die ausbeuterischen Arbeitsbedingungen von Näherinnen in Kambodscha ausgestrahlt. Auch der amerikanische Sportartikelhersteller Nike lässt dem Bericht zufolge vermehrt in Kambodscha produzieren, da es dort die Lohnkosten noch niedriger sind als etwa in China.

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