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Studie: Sponsoren wollen Verträge verlängern

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Jetzt, wo Weihnachten und Silvester vorbei ist, heißt es für so manchen Bundesliga-Klub Ärmel hochkrempeln. Mit Blick auf die kommende Saison 2016/17 beginnt eine wichtige Phase. Es gilt, neue Geldgeber zu akquirieren: In den Marketingabteilungen werden die Verantwortlichen ihre Mitarbeiter antreiben, Nachfolger für die Sponsoren zu finden, die ihre Verträge zum Saisonende im Sommer auslaufen lassen. Eine Umfrage unter Sponsoringverantwortlichen

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Sponsoring hat ein Imageproblem

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Nein, ich bin kein Fan von Volkswagen. Deswegen schreibe ich hier nicht über VW. Es gibt genug Gründe, den Autobauer nicht zu mögen: Einer ist sicherlich, dass bei meinem Golf gerade nach 120 000 gefahrenen Kilometern der Motor “PUFF” machte und für immer seinen Betrieb einstellte. Ein anderer ist der Diesel-Skandal. Die Diskussionen und Berichterstattung dazu zeigten etwas, auf das

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Sponsoring: Die Großen vergrößern den Abstand

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Eine Studie zeigt: Unternehmen stecken hierzulande ihre Sponsoringgelder vor allem in den Sport. Zu 71 Prozent in den Fußball. Und Top-Adressen wie FC Bayern München oder die Deutsche Fußballnationalmannschaft vergrößern ihren Abstand zu Klubs und Verbänden, die nicht so stark in den Medien präsent sind.*

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Sponsoringforschung: Wirkung nach innen nachgewiesen

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Sponsoring wird immer mehr als geeignetes Mittel für Recruiting oder der Mitarbeitermotivation erkannt. Wissenschaftler liefern mittlerweile unter dem Namen Sponsorship-linked internal Marketing (SLIM) das nötige theoretische Rahmenkonzept sowie erste gesicherte Erkenntnisse.*

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Strolch gesucht

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Das Projekt „Stollenstrolche“ der Deutschen Telekom zeigt, wie CSR heute wirkungsvoll umgesetzt werden kann: Mit der Schaffung einer eigenen Plattform, mit einem hohen Involvement der potenziellen Kunden und mithilfe der neuen Medien.*

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And the winner is…. Wolf Möbel!

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1 FC Nürnberg_wolf Möbel

Für die (Sponsoring-)Überraschung der Woche sorgte der Fußballzweitligist 1. FC Nürnberg oder besser gesagt sein neuer Hauptsponsor Wolf Möbel. Denn das neue Auswärtstrikot (siehe Foto) markiert eine bisher kaum* gesehene Ausnahme im deutschen Fußball: Ein Sponsoren-Schriftzug quer über das Trikot. Und eben nicht waagerecht wie sonst üblich. Ein Hingucker, der dem neuen Sponsor vermehrte Aufmerksamkeit zukommen lassen wird. Und der

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Überdreht Adidas?

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Der Konkurrenzkampf zwischen den Sportartikel-Riesen Adidas und Nike ist schon seit längerem auf Hochtouren, aber was in den vergangenen Wochen abgelaufen ist, verwundert dann doch. Die Verantwortlichen bei Adidas scheinen entweder verrückt geworden zu sein oder eine brutale Kamikaze-Strategie zu fahren. Die neuesten Aktionen der Herzogenauracher lassen jedenfalls die Frage aufpoppen: Überdreht Adidas oder ist das irgendwie doch noch nachvollziehbar?

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WM-Sponsoren mit dürftigem Auftritt

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Fifa Sponsoren

Wer in den vergangenen Wochen die Spiele der WM 2014 verfolgt hat, dem könnte es auch aufgefallen sein (zumindest unbewusst): Viele Sponsoren nutzen das Werbepotenzial bei der Fußball-WM 2014 nicht ausreichend. Sowohl was Verknüpfung des Sponsorings mit digitalen Kampagnen angeht, als auch die optische Gestaltung der Werbebanden im Stadion. Für diese Erkenntnis muss keine aufwendig erstellte Studie her, es reicht

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Neuer Trend: Sponsoring über Bande aktivieren

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Gestern und heute sind mir zwei Aktivierungen von Sponsorships aufgefallen, die beide eines gemeinsam haben: Sie werden zum Teil auf eine bisher für Deutschland relativ neue Form aktiviert, nämlich mithilfe von Mitmach-Aktionen, für die auf Werbebanden geworben wird. Die Allianz hatte gestern beim Spiel Deutschland gegen Polen statt des üblichen Firmen-Schriftzuges mit „#ManuelsKoffer“ auf den TV-Banden für seine aktuelle virale Kampagne

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Sporsorship-Aktivierung: Veltins Kronkorken-Schießen

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Veltins kleiner2

Nachdem mich eine Erkältung in den vergangenen eineinhalb Wochen stark ausgebremst hatte, komme ich doch endlich mal wieder dazu, einen kleinen Text für meinen Blog zu schreiben. Diesmal will ich kurz auf eine kleine, aber dennoch nette und bestimmt wirksame Aktivierung eines Sponsorings eingehen, die mir bei einem Besuch des Spiels VfL Wolfsburg gegen SC Freiburg aufgefallen ist: Das Kronkorken-Zielschießen

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