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Hollywood-reife Testimonial-Werbung

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Timo-Boll-im-Duel1

Der in China wohl bekannteste Tischtennisspieler Europas, Timo Boll, hat mit seinem Sponsor Kuka ein Paradebeispiel für eine gelungene Testimonial-Werbung abgeliefert. In einem Werbefilm tritt die ehemalige Nummer eins der Welt gegen einen Roboter der Augsburger Firma an und liefert ein noch nie dagewesenes Tischtennis-Duell Mensch vs. Maschine. Dass es dazu auch kritische Stimmen gibt, weil sie sich auf den

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VW mit viraler Kampagne zu den Winterspielen

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VanessaMae 111

Der Autobauer Volkswagen hat eine nette virale Kampagne ins Leben gerufen, die ich aufgrund des kreativen und emotionalen, menschelnden Ansatzes kurz vorstellen will – auch wenn sich erst noch zeigen muss, ob das Ganze erfolgreich sein wird: Im Rahmen der „Friendship Wins“-Kampagne unterstützt VW sieben Olympia- und Paralympiateilnehmer aus fünf Ländern und lädt deren beste Freunde zu den Winterspielen 2014

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VW patzt mit WM-Kampagne

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vw_Sondermodelle

Nun hat auch Volkswagen gepatzt: Nicht nur, dass die neue Werbekampagne zu den „Cup-Sondermodellen“ eine reinrassige Ambush-Marketing-Aktion ist und sich die Wolfsburger allein dadurch schon ein Eigentor schießen, auch inhaltlich kann die Kampagne nicht überzeugen. Der dazu laufende TV-Spot mit Bayern-Profi Thomas Müller und Barcelona-Star Neymar wirft einige unlösbare Fragezeichen auf.

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Schöner Ambush-Gag: „Zippo rettet Olympia”

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Der US-Feuerzeugherstellers Zippo hat sich den Fauxpas beim Start des olympischen Fackellaufs in Russland vor den Winterspielen von Sotschi zu Nutze gemacht und eine Ambush-Marketing-Aktion via soziale Medien gestartet. Das hat dann jedoch für so viel Aufsehen gesorgt, dass das Organisationskomitee von Sotschi ebenfalls schnell davon erfahren hat und – wenig verwunderlich – nicht amüsiert war.

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Gelungene Werbekampagne der DVL

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DVL Werbekampagne_quad

Die Deutsche Volleyball-Liga (DVL) gibt weiter Gas bei ihren Reformbemühungen. Zu Beginn dieses Monats hat sie eine Werbekampagne gestartet, von der sich andere Ligen hierzulande eine Scheibe abschneiden könnten.

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Das Video am Sonntag: Virtuelle Werbung im Sport

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Virtuelle Werbung: Ganz sicher DAS Thema der Zukunft im Sponsoring, aktuell aber technisch noch nicht ganz ausgereift und hierzulande auch noch nicht salonfähig beziehungsweise nach dem Rundfunkstaatsvertrag nicht erlaubt. Aber Gesetze lassen sich ja ändern und die Technik wird bekanntlich überall immer besser. Was also im hier verlinkten Video zu sehen ist, könnte irgendwann mal vielleicht auch im deutschen Fernsehen

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Aufgeschnappt: Sportler sind keine Vorbilder

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Etwas zum Thema Testimonial-Werbung mit Sportlern: Gunter Gebauer, Professor für Philosophie und Sportsoziologie an der Freien Universität Berlin, hat in einem Essay die These aufgeworfen, dass Sportler keine Vorbilder sind. Er begründet diesen Widerspruch zur landläufigen Meinung recht einleuchtend und wirft damit indirekt auch die Frage auf, warum eigentlich Jahr für Jahr Millionensummen in die staatliche Spitzensportförderung gesteckt wird und

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