Tag:Werbung
Große Sponsoren für kleine Vereine
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Ein neues Vermarktungsmodell soll helfen, dass sich große Unternehmen auch bei Vereinen der untersten Spielklassen als Sponsor engagieren. Im Online-Bereich funktioniert das Modell über Banner-Werbung auf den Vereinshomepages bereits. (Der folgende Text wurde in dieser Woche im „Kicker“ in einer etwas kürzeren Version veröffentlicht)
Rückschau SpoBiS 2014, Teil zwei: „Wir zahlen keine Steuern“
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Hier nun der zweite Teil, der weniger kritisch gehalten ist als Teil eins und sich mehr auf aufgeschnappte Infos konzentriert. Zumindest jene, die ich bei den Auftritten von Jochen Lösch und Michael Lina notiert habe.
VW mit viraler Kampagne zu den Winterspielen
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Der Autobauer Volkswagen hat eine nette virale Kampagne ins Leben gerufen, die ich aufgrund des kreativen und emotionalen, menschelnden Ansatzes kurz vorstellen will – auch wenn sich erst noch zeigen muss, ob das Ganze erfolgreich sein wird: Im Rahmen der „Friendship Wins“-Kampagne unterstützt VW sieben Olympia- und Paralympiateilnehmer aus fünf Ländern und lädt deren beste Freunde zu den Winterspielen 2014
Petry: „Das ist die richtige Argumentation in einem Unternehmen“
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Karsten Petry ist zum Jahreswechsel von der Commerzbank zu Akzio gewechselt, kennt beide Seiten, die unternehmerische und die einer Agentur. Insofern ist Petry eine optimale Wahl, um über aktuelle Fragen zum Stellenwert des Sponsorings zu sprechen. Wie beim Interview mit Nek Capric gilt: Ein paar seiner Aussagen konnten im Titelthema („Die Probleme des Sponsorings“) der aktuellen Februar-Ausgabe des Fachmagazins Sponsors
96-Marketingleiter Capric: „Das tut natürlich schon weh“
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Ich habe mit Nek Capric, Marketingleiter von Fußballbundesligist Hannover 96, über den derzeitigen Stellenwert von Sponsoring gesprochen. Ein paar seiner Aussagen konnten im Titelthema („Die Probleme des Sponsorings“) der aktuellen Februar-Ausgabe des Fachmagazins Sponsors untergebracht werden. Hier nun das komplette Gespräch unter anderem auch über das anstehende Ende des Vertrags mit Hauptsponsor TUI.
Superbowl: Die wichtigsten TV-Spots des Jahres
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Es ist bald soweit: Eines der wichtigsten Sportereignisse der Welt geht in wenigern Stunden über die Bühne – der XLVIII Superbowl der NFL. Etwa 800 Millionen Menschen werden bei dem Finale der nordamerikanischen Footballliga weltweit an den TV-Bildschirmen zuschauen. Und in den USA wird das Ganze zu einem Showdown der TV-Werbemacher. Bei keinem anderen Sportevent stehen die TV-Spots dermaßen im
Video- und Lese-Tipp: Kritik an Einschaltquoten
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Sicherlich für Kenner vom Ansatz her nicht neu: Die hierzulande betriebene Form der Messung von Einschaltquoten ist höchst kritikwürdig. Dennoch hat mir eine Doku auf 3sat dieser Tage mit mehreren Beiträgen zu diesem Thema im Detail doch einiges Neues erzählt und ließ mich mal wieder fassungslos den Kopf schütteln: Dass eine so schlechte Messmethode Entscheidungen in Milliardenhöhe bei TV-Sendern, werbetreibenden
VW patzt mit WM-Kampagne
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Nun hat auch Volkswagen gepatzt: Nicht nur, dass die neue Werbekampagne zu den „Cup-Sondermodellen“ eine reinrassige Ambush-Marketing-Aktion ist und sich die Wolfsburger allein dadurch schon ein Eigentor schießen, auch inhaltlich kann die Kampagne nicht überzeugen. Der dazu laufende TV-Spot mit Bayern-Profi Thomas Müller und Barcelona-Star Neymar wirft einige unlösbare Fragezeichen auf.
HSV und Laola1.tv feiern sich selbst
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Diese Woche trudelte die Mitteilung rein, dass der Internetauftritt des Hamburger SV, Hsv.de, zur besten und beliebtesten Website in der Kategorie Sport gewählt wurde. Aufgrund des Abstimungsprozederes ist allerdings zu vermuten, dass die Fans des HSV kräftig am Ausgang der Abstimmung geschraubt haben, so dass es eigentlich einen Preis für „Die motiviertesten Fans hinsichtlich einer Abstimmung“ geben müsste.
Aufreger der Woche: Die WM-Kampagne von Adidas
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Zumindest für mich ist es der Aufreger der Woche: die virale WM-Kampagne „all in white“ von Adidas, die ich mir mal genauer angeschaut habe. Allein das Motto ist eine Zumutung: „wie „white“ würdest du gehen?“ heißt es zusammen mit den Worten „unsere farben oder keine“. Mir fällt dazu nur das hier ein: Schämt Euch, Ihr da unten in Herzogenaurach!