Tag:Testimonial
Hollywood-reife Testimonial-Werbung
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Der in China wohl bekannteste Tischtennisspieler Europas, Timo Boll, hat mit seinem Sponsor Kuka ein Paradebeispiel für eine gelungene Testimonial-Werbung abgeliefert. In einem Werbefilm tritt die ehemalige Nummer eins der Welt gegen einen Roboter der Augsburger Firma an und liefert ein noch nie dagewesenes Tischtennis-Duell Mensch vs. Maschine. Dass es dazu auch kritische Stimmen gibt, weil sie sich auf den
VW patzt mit WM-Kampagne
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Nun hat auch Volkswagen gepatzt: Nicht nur, dass die neue Werbekampagne zu den „Cup-Sondermodellen“ eine reinrassige Ambush-Marketing-Aktion ist und sich die Wolfsburger allein dadurch schon ein Eigentor schießen, auch inhaltlich kann die Kampagne nicht überzeugen. Der dazu laufende TV-Spot mit Bayern-Profi Thomas Müller und Barcelona-Star Neymar wirft einige unlösbare Fragezeichen auf.
Video am Montag: Aktivierung à la Bwin
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Wie man eine spielerische Aktivierung seines Sponsorships schafft und dabei gekonnt die sozialen Medien einbindet, zeigt der Sportwetten-Anbieter Bwin mit einem aktuellen Beispiel, das in kurzer Zeit bereits als Erfolg zu werten ist. Das Erfolgsrezept ist hier offenkundig die Zentrierung auf einzelne Spieler und der Einsatz eines gewissen Humors.
Aufgeschnappt: Sportler sind keine Vorbilder
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Etwas zum Thema Testimonial-Werbung mit Sportlern: Gunter Gebauer, Professor für Philosophie und Sportsoziologie an der Freien Universität Berlin, hat in einem Essay die These aufgeworfen, dass Sportler keine Vorbilder sind. Er begründet diesen Widerspruch zur landläufigen Meinung recht einleuchtend und wirft damit indirekt auch die Frage auf, warum eigentlich Jahr für Jahr Millionensummen in die staatliche Spitzensportförderung gesteckt wird und